“ดอยคำ” ผู้นำตลาดน้ำผลไม้พรีเมียมอันดับหนึ่งในไทย บุกตลาดไอศกรีมครั้งแรก เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ICE POP” ครั้งแรกของดอยคำในการต่อยอดความเชี่ยวชาญด้านน้ำผลไม้ด้วยการยกระดับความสดชื่นสู่ผลิตภัณฑ์หมวดใหม่ ICE Snack ที่จำหน่ายที่ชั้นสินค้าอุณหภูมิปกติ สามารถรับประทานเป็นไอศกรีมเมื่อแช่แข็ง (Freeze) ในตู้เย็นเป็นการเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันกับตลาดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก ได้แก่ เจเนเรชั่นวาย (Gen Y) และเจเนเรชั่นซี (Gen Z) เปิดตัว 3 รสชาติแรก ได้แก่ รสสตรอว์เบอร์รีทูนหัว รสบ๊วยไม่บ๊วย และรสมะม่วงฮักเสาวรส ในบรรจุภัณฑ์แบบใหม่จากบริษัท เต็ดตรา แพ้ค (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำด้านโซลูชันการแปรรูปและบรรจุภัณฑ์อาหารชั้นนำของโลก พร้อมทั้งนำเสนอจุดแข็งของแบรนด์ในด้านผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากผลผลิตที่สดจริงจากธรรมชาติและเป็นสินค้าคุณภาพ เพิ่มความสดชื่นให้ผู้บริโภคได้ง่าย ๆ เพียงแค่ “แช่ ฉีก ป๊อป” แช่ฟรีซ ในช่องทำน้ำแข็ง ฉีกซองรับความอร่อย และป๊อปความสุขได้ทุกช่วงเวลาที่ต้องการความสดชื่น พร้อมจัดกิจกรรมแถลงข่าว เชิญ 2 นักแสดงคู่ขวัญใจวัยรุ่น “ปอนด์-ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์” เเละ “ภูวินทร์-ภูวินทร์ ตั้งศักดิ์ยืน” ร่วมเปิดตัวความ POP ที่สุดสดชื่น ณ ลานแฟชั่นฮอลล์ ชั้น 1 ศูนย์การค้า สยามพารากอน ในวันอังคารที่ 9 พฤษภาคม 2566
นายพิพัฒพงศ์ อิศรเสนา ณ อยุธยา กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ดอยคำผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบัน “ดอยคำ” เป็นผู้นำอันดับหนึ่งตลาดน้ำผลไม้ประเภท Premium และ Medium มุ่งผลิตสินค้าที่ตอบสนองผู้บริโภคที่ต้องการความสดชื่นและคุณประโยชน์ด้วยผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้ที่หลากหลาย อีกทั้งยังเป็นองค์กรที่ดำเนินธุรกิจเพื่อสังคม ที่มีพันธกิจหลักขององค์กรในการส่งเสริมและรับซื้อผลผลิตของเกษตรกรไทย นำมาแปรรูปเป็นผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น น้ำมะเขือเทศ น้ำเสาวรส น้ำมะม่วง น้ำลิ้นจี่ น้ำสตรอเบอร์รี น้ำฝรั่ง และสินค้าประเภทอื่น ๆ อีกมากกว่า 200 รายการ ในปี 2566 เพื่อเป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค และขยายโครงการรับซื้อผลผลิตจากเกษตรกรที่เพิ่มมากขึ้น ดอยคำ จึงได้ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ “ICE POP” ที่มาในรูปแบบไอศกรีมจากน้ำผลไม้แท้ พร้อมแพคเกจรูปแบบใหม่ ไม่ซ้ำใคร วางจำหน่ายบนชั้นสินค้าน้ำผลไม้ในอุณหภูมิห้อง เป็นแบรนด์น้ำผลไม้เจ้าแรกของโลก และเจ้าเดียวในไทย ด้วยนวัตกรรมการผลิต เครื่องบรรจุและบรรจุภัณฑ์รุ่นTetra Fino® Aseptic ที่ช่วยรักษาอุณหภูมิสินค้าโดยไม่ใช้วัตถุกันเสีย ไม่จำเป็นต้องเก็บรักษาหรือขนส่งสินค้าด้วยการแช่เย็นเทคโนโลยีระบบปลอดเชื้อมาตรฐานโลกจากเต็ดตรา แพ้ค
“ICE POP” มาพร้อมสโลแกน “FREEZE ความสุข POP ความสดชื่น” กับ 3 รสชาติ ที่สดชื่น อร่อยลงตัว ได้แก่ “บ๊วยไม่บ๊วย” (เครื่องดื่มหวานเย็นบ๊วยผสมน้ำผึ้งและมะนาว) รสชาติที่มีเอกลักษณ์ของบ๊วย ผสมผสาน
ความเปรี้ยวของมะนาว และความหวานของน้ำผึ้งได้อย่างลงตัว, “สตรอว์เบอร์รีทูนหัว” (เครื่องดื่มหวานเย็นสตรอว์เบอร์รี) รสชาติของ “สตรอว์เบอร์รี” สายพันธุ์พระราชทาน 80 ผลไม้ยอดนิยมที่มีรสชาติหวานหอม และ “มะม่วงฮักเสาวรส”(เครื่องดื่มหวานเย็นมะม่วงผสมเสาวรส) ส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างความหวาน ของ “มะม่วง” และความเปรี้ยวของ “เสาวรส” จับคู่รสชาติของความอร่อยได้แบบลงตัว วิธีรับประทานเพียงแค่ “แช่ ฉีก ป๊อป” แช่ฟรีซ ในช่องทำน้ำแข็ง ฉีกซองพร้อมรับความอร่อย ป๊อปความสุขได้ทุกช่วงเวลาที่ต้องการความสดชื่น มาในรูปแบบซอง ขนาด 85 มล. ราคาซองละ 20 บาท และรูปแบบกล่อง บรรจุ 6 ซอง ราคากล่องละ 120 บาท บรรจุภัณฑ์ของเต็ดตรา แพ้คที่ใช้บรรจุ ICE POP ผลิตจากกระดาษจากป่าปลูกเชิงพาณิชย์ซึ่งผ่านการรับรองจากองค์การจัดการด้านป่าไม้ โดยดูได้จากฉลาก FSC บนบรรจุภัณฑ์ มีบทบาทในการรักษาสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน อีกทั้งจัดจำหน่ายในรูปแบบอุณหภูมิห้องง่ายต่อการบริหารจัดการด้านการขนส่ง จึงช่วยลดการใช้พลังงานและลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์จากสู่ชั้นบรรยากาศซึ่งเป็นปัญหากับสิ่งแวดล้อมในระยะยาว
ICE POP มุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายหลัก ได้แก่ เจเนเรชั่นวาย (Gen Y) และเจเนเรชั่นซี (Gen Z) และกลุ่มเป้าหมายรอง ได้แก่ กลุ่มที่มีอายุ 26 ปี ขึ้นไป ซึ่งเป็นผู้ปกครองรุ่นใหม่ที่ใส่ใจกับเรื่องอาหารและโภชนาการของลูกและวัยทำงานที่มองหาสินค้าสำหรับคนในครอบครัว ทั้งเด็กและผู้สูงอายุที่บ้านและต้องการให้รางวัลกับตัวเอง ด้วยการมองหาของกินเล่น (Snack) มาช่วยเติมเต็มความสุขระหว่างวัน พร้อมระเบิดความ POP กับ แคมเปญแบบ Online to Offline ด้วยวิธีการสื่อสารแบบ 360 องศา ผ่านแคมเปญสื่อสารการตลาดบนนอกบ้าน (Out of Home Media) สื่อเคลื่อนที่ (Moving Ads) สื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) และภาพยนตร์โฆษณาชุด “ใดๆ ในโลกล้วนป๊อป” จำนวน 3 เรื่อง ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจากบทสนทนาของวัยรุ่นเกี่ยวกับความชอบส่วนตัว ทั้งเรื่องแนวเพลง ภาพยนตร์ และหนังสือที่ชอบ โดยเนื้อเรื่องมีการจบแบบหักมุมทำให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย สามารถรับชมพร้อมกันทั้งในแพล็ทฟอร์ม ทีวี และออนไลน์…ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนก็พร้อมป๊อปความสดชื่น
สำหรับการจัดกิจกรรมแถลงข่าวเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ได้เลือก 2 นักแสดงขวัญใจวัยรุ่นจาก จีเอ็มเอ็ม ทีวี “ปอนด์-ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์” เเละ “ภูวินทร์-ภูวินทร์ ตั้งศักดิ์ยืน” พร้อมด้วย “น้องมาตา-เด็กหญิงมาตาลินน์ ป้องศรี” แฟชั่นนิสตาตัวน้อย จากเพจ “แม่จ๋า ๆ พามาตาไปเที่ยวหน่อย” มาร่วมงาน เป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ในการประชาสัมพันธ์สินค้าให้เป็นที่รู้จัก อีกทั้งเป็นการกระตุ้นการทดลองสินค้าในกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น ณ ลานแฟชั่นฮอลล์ ชั้น 1 ศูนย์การค้า สยามพารากอน ในวันอังคารที่ 9 พฤษภาคม 2566 นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมเดินสายประชาสัมพันธ์โดยสื่อเคลื่อนที่ในรูปแบบรถสามล้อ (รถตุ๊กตุ๊ก)เพื่อเสิร์ฟความ POP เคลื่อนขบวนสัญจรไปทั่วเมือง ตามจุดพบปะของเหล่าวัยรุ่น รวมไปถึงศูนย์การค้า และคอมมูนิตีมอลล์ ชั้นนำ ในเขตกรุงเทพมหานคร จนถึงสิ้นปี 2566 พร้อมกับเพลง JINGLE สุดครึกครื้นชวนเต้น ที่เรียบเรียงคำร้องและทำนอง มาเพื่อแคมเปญนี้โดยเฉพาะ
นายพิพัฒพงศ์ อิศรเสนา ณ อยุธยา กล่าวเพิ่มเติมว่า ปัจจุบัน “ดอยคำ” ยังคงเป็นผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดน้ำผลไม้ระดับ Premium โดยเฉพาะน้ำมะเขือเทศ ที่เราถือได้ว่าเป็น “King of Tomato” ที่อยู่ในใจผู้บริโภคมาโดยตลอด และในวิกฤติโควิด-19 ที่ผ่านมาหลายธุรกิจหดตัวลง รวมไปถึงธุรกิจน้ำผลไม้ แต่ “ธุรกิจไอศกรีม” ในประเทศไทยกลับยังดำเนินต่อไปได้แถมมีโอกาสเติบโตขึ้นอีกด้วย โดยปีที่ผ่านมามีมูลค่าตลาดกว่า 15,000 ล้านบาท (ข้อมูลจาก บริษัท โกลเบิล ดาต้า จำกัด) ยังคงมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งประเทศไทยยังเป็นประเทศที่ส่งออกสินค้าประเภทไอศกรีม เป็นอันดับ 4 ของโลก
“ICE POP” เป็นเพียงจุดเริ่มต้นในการรุกเข้าสู่ตลาดไอศกรีม ซึ่งมีจุดขายแตกต่างจากไอศกรีมทั่วไป โดยผลิตจากผลไม้แท้จากเกษตรกรไทย บรรจุในแพคเกจจิ้งรูปแบบใหม่ รักษ์โลก และอีกหนึ่งจุดขายที่สำคัญ คือ สามารถจัดเก็บได้ในอุณหภูมิห้อง ทั้งนี้ คาดว่าผลิตภัณฑ์ ICE POP จะได้รับการตอบรับจากตลาดเป็นอย่างดี บริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขายในปีแรกกว่า 50 ล้านบาทหรือกว่า 30 ล้านชิ้น ในอนาคตคาดว่า “ICE POP” จะกระโดดไปบุกตลาดต่างประเทศที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและมีความแตกต่างในตลาดอย่างต่อเนื่องอีกด้วย
สุดท้ายนี้ “ICE POP” ขอเชิญชวนทุกคนมาร่วมกันสร้างโลกสีเขียว เพียงนำซอง “ICE POP” ที่รับประทานหมดแล้วมาร่วมกิจกรรม “แกะ ล้าง เก็บ”กับ ดอยคำ โดย 1 ซอง มีมูลค่า 1 บาท ใช้แลกเป็นส่วนลดสำหรับซื้อผลิตภัณฑ์ดอย ได้ที่ร้านดอยคำทุกสาขา ซึ่งบรรจุภัณฑ์ที่นำมาแลกเป็นส่วนลดจะถูกนำไปรีไซเคิลเป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้เพื่อสาธารณะประโยชน์ในชุมชน สามารถร่วมกิจกรรมดีๆ นี้ ได้ตั้งแต่วันที่ 17 เมษายน ถึง 31 ธันวาคม 2566 ติดตามข้อมูลดอยคำได้ที่ คลิก www.doikham.co.th หรือ Line ID : @DoiKham
